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歐鉆珠寶在中國發展戰略

    06-22 10:28:35    瀏覽次數: 199次    欄目:畢業論文范文

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  論文關鍵詞:  產業集群 細分 受托品牌 小公司

  論文摘要:歐鉆珠寶(深圳)有限公司是由以色列著名的鉆石公司Dalumi集團在深圳成立的外商獨資企業。隨著中國珠寶產業的完全開放,鉆石行業世界領先的Dalumi集團為充分發揮向下游珠寶行業擴張的潛力,利用與香港比鄰的深圳珠寶產業已經形成明顯的產業聚集的機會,于2003年底在深圳創立歐鉆珠寶公司。公司從鉆石首飾制造開始,逐步發展為包括鉆石首飾產品研發,生產制造和市場的綜合性的鉆石首飾企業。經過幾年快速,曲折的成長,這個年輕的企業現在正面臨如何充分利用的機會和自身的優勢,來完成集團公司在整個鉆石產業鏈世界領先的使命。

  本文綜合運用現代理論,通過介紹中國珠寶產業發展的和現狀,分析了影響珠寶行業發展的宏觀因素,及珠寶產業鏈和深圳的產業集群發展,通過SWOT分析,結合自身的特點,確立差別化的戰略。其中包括:創新的經營理念來擴展產品的市場空間;針對多層次的細分市場的采用受托品牌策略;市場營銷的4P策略;靈活的小公司運營策略;配合相應的戰略性資源管理。從而系統地闡述了了歐鉆珠寶公司命題的三個方面即:做什么,怎么做和誰來做的問題。

  1. 總 論

  1.1 研究背景和意義

  珠寶行業是一個古老的行業。新中國的珠寶行業作為一個產業主要經歷了三個主要階段:

  封閉的階段:貴金屬全面管制,承襲傳統工藝,計劃體制。

  其中解放初期到1966年,主要在北京,天津和上海,由公私合營轉變過來的小規模工廠,以傳統工藝向國營大百貨商店供貨。

  1966 - 1980年代初:由于大革命,珠寶首飾被當成的奢侈品,幾年之內工廠關門,人員流失,技術停滯。文革后期,為掙取外匯,珠寶首飾行業以工藝品廠的形式得以少量恢復。主要向香港,東南亞出口。

  半開放階段:貴金屬管制放寬,開始引進國外生產工藝和技術,由于金銀制品許可證制度存在, 珠寶行業進入門檻很高,市場競爭不充分。

  1982年隨著改革開放,國務院批準恢復恢復黃金首飾內銷權,貴金屬在有管制的條件下開始流通,各大城市紛紛開設黃金首飾零售店。1986年開始掀起黃金購買熱潮。國內一些礦產企業產業轉型進入珠寶行業。同時深圳等沿海地區引進一大批珠寶合資企業和來料加工加工企業。1993年以后寶石市場開始空前活躍。珠寶行業出現轉型分化。原有國有企業及合資企業每況愈下,而股份制企業和私營企業異軍突起。

  開放階段:貴金屬管制取消,國內產工藝和技術日趨成熟,行業進入壁壘降低,逐步走向完全市場競爭。

  2003年5月取消了經營金銀制品許可證制度,以自然人的身份就可以注冊經營生產加工批發珠寶首飾行業。標志著我國珠寶產業完全開放,內地珠寶首飾的生產、加工、批發、零售已經全面開放為的市場機制管理。

  由此可見珠寶行業在中國雖是一個古老的行業;但是從生產及技術的角度來看,中國現代意義的珠寶產業僅二十余年的歷史。從市場的角度來看,我國珠寶市場開始真正意義上的市場競爭才幾年,可以說是剛剛開始。中國內地珠寶首飾加工生產企業,由20世紀80年代初幾十家發展到現在的3000多家;珠寶玉石銷售企業,從最初不過幾百家發展到2萬多家1。目前,中國內地已經成為世界第二大鉆石加工中心,最大的珠寶首飾的制造加工基地之一,鉆石首飾加工水平與國際市場接近。但內地珠寶首飾企業生產以中低檔產品為主,加工企業普遍規模較小,質量不穩定,缺乏真正具有號召力的品牌?梢哉f,按從業人員數量和產出數量來看,我國理所當然已成為珠寶產業大國;但從產業鏈分工所處的位置,從珠寶文化和品牌建設來看,我國離成為珠寶產業強國還有相當大的差距。

  目前我國珠寶產業正處于一個快速分化,整合階段。行業主要競爭參與者可分為三大類企業:外資和港資企業;內地國企或;民營企業。三大類企業各有其特點和優劣勢,誰能充分發揮自己的長處,充分利用發展機遇,誰就能成為這個產業的強者,因此珠寶產業企業的戰略研究不論對哪個類型企業都是非常重要的工作。因為,在目前珠寶產業競爭日益激烈和分化加劇的階段;只有正確的戰略定位才能找到生存的空間;只有正確的戰略決策才能掌握快速發展的機會。

  1.2 研究內容與方法

  1.2.1 研究內容

  《歐鉆珠寶在中國的》以一個典型的外資珠寶企業為研究對象,通過環境分析;產業分析;企業自身特點分析,得出企業的發展戰略。包括中國市場策略;運營策略;人力資源策略,構成企業全面的企業戰略;卮鹆似髽I戰略關于做什么,如何做和誰來做三個層面的命題求解。

  歐鉆珠寶公司的母公司擁有鉆石產業的完整產業鏈和全球的產業布局,因此研究其中國發展戰略時一定要從母公司整體的角度和全球的角度,考慮其公司在中國的發展戰略。這樣才使得戰略更有實際意義和可操作性。這也是本文有相當的內容論述產業鏈和產業集群的原因之一。

  1.2.2 研究方法

  在研究方法

[1]                         

www.xwgon.site哦 上,除應用經典的戰略研究理論;即PEST模型分析;五力模型分析;SWOT分析等等方法外。

  產業和行業發展類比的思想和方法也貫穿整個篇幅,因為這種思想方法可以一定程度上合理預見產業發展方向和未來,使得戰略研究更具動態性和超前性。這是本文的一個小的創新和亮點。

  這種思想方法可以作合理預見是基于兩個方面原因:一方面; 技術,模式和商業模式的創新和借鑒由于產業本身的特點有時間梯度,但是其效果是一致的。如:信息技術的創新大部分首先是源于信息產業本身;而后應用于大規模制造業和第三產業,然后向小規模制造業和傳統手擴散,雖然應用時間有前后,但對產業提升的效果是一致的。

  另一方面;各個產業向中國轉移的過程由于受中國改革開放進程;中國,結構和民眾特點等影響,也有時間梯度,但其過程有共同特點。如,鐘表;玩具;;汽車等產業依次向中國轉移。首先是外資利用中國的勞動力優勢進行簡單的生產加工;然后試水于中國的潛在;并逐步將采購,研發等的運營中心向中國轉移。在這個過程中國國內的競爭對手也積極互動應對。外資企業在中國成長的過程,同時培養了他們的中國競爭對手,使得中國迅速成為這些產業的制造中心和重要市場。


  2.影響珠寶行業的宏觀因素分析

  2.1 和因素分析

  中國改革開放不斷深入和加入世貿組織,使持續穩步發展,對外貿易增長迅猛,現已成為世界第三大貿易國2,貿易順差增大,外匯儲備迅速增加,促使國家鼓勵藏富于民。以貴金屬和寶石為原料的珠寶產品也由限制消費,逐漸放開,變為鼓勵消費。

  珠寶產業是工藝密集,資金密集型產業,產業鏈的每個環節附加值均比一般行業高;低污染、低能耗,對土地和其它自然資源沒有破壞性;珠寶產業也是文化密集型產業,珠寶具有奢侈品屬性,其文化附加值高過許多產業。符合我國眾多,就業壓力大,資源短缺的國情。國家通過制定一系列的政策法,頒布相關標準,設立相應的機構,以及通過,海關積極配合來規范引導和鼓勵珠寶產業的發展。通過以下事件可以看出國家對珠寶行業的引導和鼓勵:

  2000年1月取消白銀的管制,白銀可以自由買賣,無需《金銀經營許可證》。

  2000年10月上海鉆石交易所成立。

  2002年1月1日,我國政府進一步調整了鉆石交易,取消了毛鉆的進口關稅,并且將加工貿易的鉆石由出口退稅改為實行鉆石加工出口足額退稅。這些政策極大地鼓勵了國內外商投資鉆石加工業的熱情。

  2002年10月30日上海黃金交易所正式運營。 

  2003年1月8日,上海檢疫局駐上海鉆石交易所辦事處正式掛牌成立。標志著內地全面啟動阻斷“滴血鉆石”的聯合國金伯利(Kimberley)進程。是上?诎段┮怀袚鸩M程的毛坯鉆石檢驗鑒定和驗證工作的政府機構,辦事處除負責對一般貿易項下毛坯鉆石進出口的查驗和進口驗證、出口簽證外,還承擔加工貿易項下毛坯鉆石的查驗和驗證、簽證工作。

  2003年3月31日中國人民新公布26個停止執行的審批項目,其中有關珠寶首飾的項目如下:黃金收購許可,黃金制品生產、加工、批發業務審批,黃金供應審批,黃金制品零售業務核準,白銀進口(境)審批。這是繼黃金交易所成立以后黃金市場開放的又一重大舉措。在上述審批制度被取消之后,除黃金進出口和儲備權,央行實際上已經全面下放黃金管理權。

  2003年5月取消了經營金銀制品許可證制度。

  2003年7月30日上海黃金交易所進行鉑金品種的試交易,參加試交易的會員范圍限于目前上海黃金交易108家會員及其代理客戶,進口鉑金賣出方僅限中博世金公司一家。

  2003年,國家質量監督檢驗檢疫總局制定并頒布實施了有關鉆石質量鑒定的新國家標準

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